Les erreurs à éviter dans une stratégie SEO

Le référencement est stratégique pour les entreprises, qui espèrent voir leur site Internet apparaître dans les premières pages de Google, dans les requêtes correspondant à leur activité. C'est pourquoi il est important de suivre les recommandations de Google en matière de référencement, et d'éviter les principales erreurs à éviter en matière de stratégie SEO : 

Enfreindre les règles de Google ou pas ?

Lorsque l’on souhaite faire du référencement  pour améliorer sa visibilité, il est fortement déconseillé par les experts du SEO d’enfreindre les règles de Google. Certains propriétaires de sites web enfreignent les règles de Google. Il ne faut pas copier les stratégies des sites concurrents qui inscrivent leur site dans des annuaires génériques dans le but d’obtenir de bons résultats de classement. Sachez qu’en enfreignant les règles mises en place par Google, votre site web pourrait être pénalisé. A contrario, avec Google, c'est pas vu, pas pris. Les sites en question pourraient tout aussi bien avoir une bonne position dans les moteurs de recherche malgré cette stratégie non recommandée par les experts du référencement naturel.

L’importance des liens

Les liens sont un élément essentiel pour améliorer la visibilité d’un site. Cependant, il est important d’adopter une bonne stratégie SEO car se lancer dans le référencement sur des sites de mauvaise qualité avec du contenu de mauvaise qualité n’apportera pas de valeur ajoutée à l'expérience utilisateur. Un site web avec des backlinks équilibrés et des références pertinentes contribue à un bon positionnement dans les résultats de recherche. Méfiez-vous aussi des liens internes, notamment les liens rompus qui renvoient vers des pages de type “erreur HTTP 404”.

Que se passe-t-il si on soumet du contenu de mauvaise qualité ?

La qualité du contenu est l’élément fondamental d’un site dans le référencement. Il est donc important de rédiger un article de manière personnelle sans “duplicate content”. Sachez que publier du contenu de mauvaise qualité ou du contenu qui ne correspond pas à une réelle intention de recherche ont de sérieux problèmes de référencement. Votre site web n'apporte rien de pertinent au lecteur et s'expose à une pénalité. Avoir du contenu dupliqué avec les mêmes mots-clés est une erreur à éviter à tout prix ! Elle pourrait générer une cannibalisation des mots-clés et fausser les algorithmes.

 Dupliquer les méta titre et les méta description

La duplication des méta titres et les méta descriptions peut avoir un impact sur le positionnement d’un site dans les moteurs de recherche. La balise titre est un des facteurs clés en référencement SEO. Elle doit comporter entre cinquante à quatre-vingt caractères et surtout, de bons mots clés pertinents. La balise de description est le premier texte lu par les internautes. Il doit non seulement être pertinent mais ne doit pas contenir de duplicate content.

L’importance d’un site responsive

De nos jours, il ne faut pas négliger le trafic mobile qui a dépassé le trafic desktop. De plus en plus d’utilisateurs utilisent leur mobile pour faire des recherches car les résultats sont plus précis, mieux ciblés et le temps de chargement des pages est souvent plus rapide.  Avoir un site non responsive est aujourd’hui une grave erreur ! Google a souligné à plusieurs reprises l’importance stratégique du premier index mobile. Récemment, Google a développé un algorithme, l’AMP, permettant de précharger des pages web depuis la page de résultats dans le but d’améliorer l’expérience de l’utilisateur.

Que faire si un site est lent ?

La vitesse de chargement des pages d’un site web joue un rôle sur le positionnement du site dans les moteurs de recherche.  La vitesse de chargement des pages est un des premiers éléments qui va déterminer l’avis d’un internaute sur votre site. En général, le temps de chargement doit durer trois secondes maximum. Si la page met plus de temps à charger, l’internaute aura une mauvaise impression de votre site et sera susceptible de quitter votre site pour en chercher un autre plus rapide. Plus votre site est performant et plus il pourra générer du trafic. Le taux de conversion sera alors plus élevé grâce aux actions (inscription aux newsletter, achats etc.)

Le plan du site pour les moteurs de recherche

Le plan du site est un élément stratégique du site et également utile pour l'indexation car il sert de sommaire pour les moteurs de recherche. Il est important de mettre à jour toutes les modifications apportées au site. Un bon plan de site permet aux moteurs de recherche d’apporter des résultats de recherche mieux ciblés.

Ne pas avoir de stratégie de référencement

L’erreur fatale dans une stratégie SEO est de ne pas vérifier les résultats, particulièrement pour un vendeur en ligne. Ne pas suivre l'avancement du positionnement d’un site, de n'avoir aucune idée du marché et de la concurrence et de ne pas savoir sur quels mots-clés le site est positionné peut impacter votre référencement. Élaborer une bonne stratégie SEO passe aussi par un audit SEO ! Un audit SEO est le traitement parfait pour faire un bilan de santé SEO d’un site web !